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　　2025年，体育产业投融资正呈现出回暖趋势。懒熊体育数据显示，2025年，国内体育领域公司的投融资事件共有36起，总融资额约为16.754亿元。2024年同期，体育领域公司融资事件仅有28起，总融资额约为10.048亿元。

　　由此可以看出，2025年行业投融资热度正在提升。但从过去十年的角度来看，2025年的体育产业投融资数量仍处于历史低位。

　　21世纪经济报道记者注意到，2014年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（简称“46号文”），为中国体育产业画出一道全新的起跑线。诸多体育领域创新创业公司在当时涌现，继而在2015年、2016年形成体育领域投融资热潮。懒熊体育数据显示，2016年体育领域投融资事件共有242起，融资额约为199亿元，达到近十年来的最高峰。

　　2025年9月，国务院又发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（简称“31号文”）。对体育领域从业者来说，或将意味着新机会窗口的到来。

　　“但跟十年前相比，体育产业的市场需求、用户、场景、技术都出现了变化，大家需要摆脱过往、求见新境。”近日，懒熊体育创始人、CEO韩牧在懒熊体育·第十届体育产业嘉年华上说。

　　懒熊体育数据显示，2025年，国内体育领域共有6起亿元级别投融资，金额约14.654亿元。在投融资轮次方面，这些投融资事件仍高度集中于早期轮次。

　　从细分领域来看，户外赛道投融资热潮仍在持续。在2025中国户外运动产业大会上，国家体育总局公布数据显示，我国户外运动参与人数已超4亿人。在具体融资数据上，2025年，户外相关的投融资事件共有10起，在投融资事件总量中占比接近三成。总融资金额为8.198亿元，占比接近五成。

　　具体项目包括，消费级外骨骼研发商极壳科技在2025年接连完成Pre-B及B轮融资，Pre-B轮由砺思资本领投，五源资本跟投，老股东IDG资本、红杉中国、绿洲资本跟投。B轮融资由光合创投与五源资本共同领投，美团龙珠跟投。

　　户外品牌伯希和在2025年3月宣布完成3亿元的战略融资，投资方为腾讯投资。次月，伯希和正式向港交所递交招股说明书，推进IPO进程。

　　在懒熊体育·第十届体育产业嘉年华活动现场，伯希和户外运动集团副总裁赵乐谈到公司2025年的发展情况。他指出，公司2025年主要立了三个目标：一是支持100个人登上8000米以上的山峰；二是在做“7+2”项目（世界七大峰和南北极），希望把超过1000名用户送到这些场域里；三是希望可以深度服务和参与万人级别的赛事。

　　“这三个目标已经实现，并且公司通过这样的三项服务，做产品的优化迭代，提升服务能力，这些成果为伯希和今年的发展建构了好的起点。”赵乐说。

　　赵乐还指出，伯希和正通过四项核心能力的建设，帮助品牌打造成为一种户外生活方式。一是对用户需求的洞察能力和精准匹配的能力。“因为户外运动的市场非常大，大家喜欢的运动非常不同，品牌不可能捕捉到所有的用户。我们如何锁定能够服务的用户，用什么样的价格带、产品去给用户提供相关的服务，是我们去做生活方式第一个非常重要的能力。”赵乐说。

　　第二，除了功能性，生活方式也体现在穿起来是否好看，设计感是不是十足。伯希和会通过一些方式尽量去了解目标消费者对设计款式的需求，并且跟国内的高校建立长期合作，吸取他们的设计理念来做产品审美端的提升。

　　三是品牌对场景的创新和创造能力，是否在场景上有突破的想法和不断迭代的创造性能力。第四，现在的用户层级越来越不同，大家的喜好也不同，伯希和通过社群聚焦在共创性上，在社交属性上做进一步提升。

　　现场，韩牧分享对过去一年体育产业发展趋势的观察，并重点谈到新场景、新人群带来的产业发展新机遇。

　　“世界上任何一个已经发展起来的体育产业市场，都是在社会经济发展+大型赛事的双重刺激下，产业产生了第一波大爆发，即体育实体产品的极大丰富。”韩牧说。

　　目前，中国体育商业市场也已经走过了这个阶段。在此之后，“创造体验”的能力，将是中国体育产业的一条金线。在体育实物产品极大丰富之后，非实物的服务产品和体验产品将迎来爆发，这是中国体育产业未来的增量。

　　比如，拓高乐在武汉新开门店，通过简化规则，加入社交化体验的种种方式重新定义了高尔夫运动的体验；同时，品牌方也越来越意识到产品不是终点而是体验的道具，甚至有品牌开始亲自做比赛。比如lululemon在中国落地了几年的夏日乐挑战，亲自下场创造新体验。

　　2025年是世界级赛事的小年，却也是中国群众赛事最火热的一年。随着苏超以及各种群众性赛事的火爆，中国城市举办体育比赛的逻辑有了一些改变，如今这些赛事的存在价值很多是为了拉动地方消费、吸引旅游、扩大内需。

　　韩牧认为，体育赛事成为中国社会关系融合的新场景，中国体育正在迎来群众赛事的“寒武纪大爆发”。一方面，这是体育商业向体验经济的过渡。另一方面，大众体育赛事也是打着赛事名义用来聚合关系的场景。

　　谈及最为典型的苏超，韩牧认为，苏超跑通了三个层面的模式，一是官方和民间的赛事合作模式；二是文旅和赛事的联动模式，苏超本质上是文旅项目，真正和城市品牌、经济打通；第三，苏超说明群众体育的商业模式是可以成立的，也就是品牌与海量消费者的关系。

　　当赛事越来越多，竞争也愈加激烈。韩牧认为，大家需要重新理解赛事，可复用的赛事将成为一种趋势。一方面是时间的可复用，赛事的影响力可以通过社群、训练营等方式延续到全年。另一方面是赛事和发生空间建立长期关系、空间共生，甚至成为当地产业生态中的一部分。

　　在新人群的探索方面，韩牧认为，体育产业需要一次“适老化”改造。目前，老龄化已经成为中国人口趋势的显著特征。数据显示，2024年末，中国60岁及以上老年人口达3.1亿，占全国总人口的22.0%。麦肯锡发布的《2024中国消费趋势调研》显示，中国未来消费应该关注的几类人群：Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年。

　　韩牧指出，在体育商业中，初老人群尤其值得关注。因为这方面市场仍然是空白的，同时，初老老人的消费行为和品位，跟刻板印象中的老人已经不同，他们具有消费力和消费体育产品的体力。

　　比如在日本有老年健身房Curves，它面向中老年女性人群，在日本开出了2000多家门店。这家健身房针对中老年女性细分人群提供服务的原因在于，团队调研发现50岁以上的女性是最愿意去健身房的群体，但是在有男性在场的时候会比较别扭，所以做成女性健身房创造了一种私密的体验。目前，这家公司从“运动方案+营养支持+设备适配”多方面着手，把健身房重新针对老年人的需求做了一遍，跑出了针对银发族的商业模式。

　　本报讯 按照省市有关规定，经市政府同意，市发展改革委于近日核定配售型保障性住房“锦绣汾东”项目配售价格及有关事项。配售型保障性住房“锦绣汾东”项目精装房单位平均配售价格为5110元/平方米。

　　【来源：巩义融媒】近日，水利部公布2025年幸福河湖优秀案例名单，全国28条（个）河湖案例上榜，洛河（巩义市段）成功入选，为千年河洛文明注入新时代幸福底色。冬日的洛河，晴空下的河面碧波荡漾，岸边的护堤石滩上，保洁人员正俯身忙碌。

　　1月15日上午，备受关注的观致汽车司法拍卖启动竞价，经过24小时竞价期，因无人竞买而流拍，继2025年12月30日第一次拍卖流拍之后再次流拍。记者从常熟市有关方面了解到，观致汽车前身为奇瑞量子汽车有限公司，成立于2007年12月，2011年迁址至常熟。

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　　由中央纪委国家监委宣传部与中央广播电视总台央视联合摄制的电视专题片《一步不停歇 半步不退让》，1月11日晚播出第一集《纠风治乱为民》。

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